「Aurender访问Part.3」 韩国Hi End音响崛起

【Aurer访问】韩国Hi音响崛起

《新音响》赖英智MAXDIGIT

20世纪60年代开始，亚洲的中国香港、中国台湾、新加坡和韩国推行出口导向型战略，重点发展劳动密集型的加工产业，在短时间内实现了经济的腾飞，一跃成为全亚洲发达富裕的地区，当时被称为“亚洲四小龙”。韩国的企业在那段时期得到长足快速的发展，但无法避免的一开始仍采取模仿、低价策略抢占市场。

以汽车为例，1967年12月，现代集团创始人郑周永在蔚山成立现代汽车公司，一开始与英国福特汽车以CKD方式(以全散件形式作为整车进口)组装Cortina牌小汽车，第一年的产量为614辆。

1973年第一次石油危机爆发，自顾不暇的福特汽车无意再进行投资，双方合作中止。而韩国政府制定了《汽车工业振兴长期规划》，将汽车工业列为政府予以扶持的国家战略产业和出口产业。现代汽车通过博采众长分散引进国外技术的方式，将各国先进的轿车生产技术融合在一起，1974年，现代自主研发的第一个车型“现代Pony”在第55届都灵车展亮相，使韩国成为世界第16个能独立生产轿车的国家。Pony由意大利设计师设计，采用日本三菱的发动机，韩国制造，国产化率达到90%。1986年Pony进入美国市场，当年的出口价为2000美元左右，当年销售即达到16万辆。

而如今，现代汽车早就摆脱低价形象，在韩国街头看到银色展翅大鹏的汽车标志，别太惊讶，那不一定是阿斯顿马丁，极有可能是现代的捷恩思（Genesis）。现代汽车寄希望于用Genesis去和丰田的雷克萨斯、日产的英菲尼迪抗衡。向来支持国货的韩国政治圈倒是动作很快，总统文在寅的新座驾已改为捷恩思(Genesis)旗舰EQ900，事实上韩国总统之前的御用车辆雅科仕(Equus)也是现代与三菱共同研发的高端车型。现在捷恩思已经成为政府官员、企业总裁、驻外单位大使的标配汽车，在韩国销售超过德国汽车BBA三巨头。

音响产品并非民生必需品，很难像汽车等龙头企业得到政府重视。中国拥有14亿人口，经过多年发展后音响产业能在国际上叫得响亮的仍然凤毛鳞爪；韩国只有5100万人口，但你一定知道AstellKern、Aurer、Aura等音响品牌，韩流的魅力无孔不入。

首尔一家专营Hi-音响的代理商，Aurer是极少数被认可的韩国品牌

广义的韩流包括韩国服饰、饮食等等；狭义的韩流则通常指韩国电视剧、电影、音乐等娱乐文化产业的输出，其来势汹汹连日本这等流行文化重镇都不免沦陷。上世纪九十年代，韩流进入中国。1993年韩国电视剧《嫉妒》在中央电视台播出，这是韩剧第一次登陆内地荧屏；1997年电视剧《爱情是什么》在央视的热播带动了韩国娱乐文化涌入中国并以此为契机逐渐形成韩流；新世纪后随着《蓝色生死恋》、《大长今》等经典剧集更是将韩流推向最高峰。MBC（韩国文化广播公司）、SBS（首尔广播公司）、KBS(韩国广播公司)的电视剧和流行音乐，我们的小孩肯定都追过。

在科技上，韩国也有值得夸耀之处。国内三大电信运营商去年12月7日才发布信息，开始进行5G试验；而韩国三大电信服务商韩国电信、SK电信以及LGUplus，却已经在去年12月1日同步推出了5G移动通信服务，成为全球第一个实现5G商用的国家。尽管你可以对三星造潜艇锂电池、自主研制动力的运载火箭NURI号试射成功等成绩嗤之以鼻，但别忘了，韩国的经济规模远远不及中国呢。5G通信抢占先机，对音响行业来说，表示他们的串流音乐服务或者器材研发也会快人一步，从目前一些崭露头角的韩国音响产品来看，的确印证了这一说法。由于欠缺足够的消费市场支撑，韩国音响行业也经历过模仿、改造、低价竞争等阶段，但今天的韩国音响企业，既可以大、也可以精。

先说“大”吧。论生产规模，中国的加工企业随时可以秒杀韩国企业，但我们以贴牌加工为主，鲜有自主品牌的经营，反而韩国三星、LG成为足以和索尼争夺全球音响市场的大品牌。

首尔的龙山电子商街是韩国规模最大的综合电子商街，共有10个街区聚集于此，主要经营电脑、白家电、电子配件等各种商品，商街与地铁1号线龙山站相连，交通极为方便。这里原为农水产品市场，1987年首尔市的首都圈整顿计划及可乐洞农水产品市场成立，水产商人们逐渐移至可乐洞，而钟路电子商街“世运商街”的商人们则逐渐入驻，从而形成了今天的电子商街。如果说东京秋叶原是海外观光客必去的地方，那么龙山电子商街与新兴起的江边科技城，就充分展现了IT强国的威容。在这里可以买到电脑、家用电器、音响设备、广播通信器材、照明器材等所有电子产品。除了价廉物美的商品，楼内还配备休闲设施，让客户既可以尽情购物，又可以享受娱乐。事实上我认为龙山电子商街规模已经超越东京秋叶原、广州海印广场与深圳的华强北电子市场了，一些Hi-音响的代理商，也多聚集在龙山电子商街附近。

韩国的品牌塑造、广告宣传、商业营销手法非常灵活。

韩国人对于产品的形象建立与营销的确有一套。譬如品客薯片曾经有过一次技术营销，买薯片送音响!美国宝洁公司在1970年打造的品客（Pringles）薯片，到了韩国人手中有更多花样，他们说音乐一直是品牌和年轻人沟通一种手段，所以专门为爱音乐的年轻人打造了一款品客音响。这款音响直径大小和薯片桶差不多，多个音响可以搭配变成立体音，而用户想要拿到这个音响，必须购买六罐薯片才可以换购一个，大家可以想象品客薯片被抢购的盛况。当然国内的小米音响也是营销高手，对比品客薯片，恐怕还是略输一筹啊。再说“精”吧。经过不断努力，韩国Hi-音响这几年陆续在国际上展会露脸，让我们看到人参之国的另外一面。以下就举个品牌介绍给大家:

亚洲最大的电子产品交易市场——首尔龙山电子商街

●隶属于AprilMusic集团旗下的Aura品牌，邀请英国大师级的工业设计师KennethGrange操刀，他虽然不是hi-fi设计师，但曾为BW设计过喇叭，算是Hi-Fi有一定渊源的工业设计大师，而Aura也算是一个具有国际化眼光的公司。AprilMusic集团旗下还有两个Hi-品牌Stello与Eximus，Stello生产的CD转盘评价不错。以一首“江南Style”而扬名立万的鸟叔Psy朴载相的老爸，与集团创办人李光一是多年的好伙伴，也是AprilMusic的股东之一。

●隶属于韩国NOVATRON公司的CocktailAudio早几年已经推出具备音乐数据库功能的播放器、解码器、一体机（带音乐服务器、解码器和功放）等音响产品。成立于2003年的CocktailAudio，致力于将先进的计算机技术转化为发烧级的家用音响产品，他们号称是世界上在音乐服务器和网络播放器方面获奖最多的品牌。

●隶属于iriver集团的AstellKern，他们的高端随身HiFi音乐播放器，几乎就是行业的标杆。除此之外，他们还推出数字音乐内容服务产品线groovers，在韩国的发展势头良好，并且引入了BoxMusic的投资。

●由IT工程师申俊浩创立的Waversa，第一件产品是为电脑主板设计的板载电子管功放，可见这是一位既精通电脑，又精通发烧音响的跨界型工程师。Waversa的核心技术是申俊浩开发的WAP信号处理技术，也就是在解码环节中用于提升模拟信号重建的精度的一种算法，让数字音频听起来尽量接近模拟声。

●AllnicAudio于2005年成立，产品包括唱头放大器、前级、大功率后级、DAC胆解码器等。创办人KangSuPark是具20多年音响技术经验的电子男，曾建立颇有口碑的SilvawedElectronic公司，后创立AllnicAudio，员工只有七人，均来自家族成员，属家族式经营。

●来自韩国的艺术音箱Courbé，这个音箱在视觉观感上带来极有趣的设计，从官网上发布的图片来看，所有的音箱都是一种分离式设计，一个个圆筒状的箱体堆叠悬浮于亚克力或玻璃架上。

●Goldstar是LG电子的前身，1958年与原来的化工板块Lucky并称为Lucky-Goldstar(乐喜金星)，1995年更名为LG。当年Goldstar以中文名“高士达”在国内录像机市场风靡一时，所制作的音箱用料非常扎实，加厚箱与大磁单元，评价也不错。

●专做胆机的Emille。这个听起来有点法国味道的名字，却是韩国最高端的胆机厂之一，带着表头的外观已臻世界一流水平。

韩国的音乐产业同样活力十足，男女歌唱组合的魅力在年轻人中势不可挡。

代理商金社长说，韩国因为面积小，从北到南开车几个小时就可到达，所以主要音响业者都集中在首尔附近，韩国本土品牌不受待见，唯独Aurer是个例外

Aurer

Aurer公司位于韩国西北部首都近郊的京畿道，北部与朝鲜接壤，只占韩国面积的10.1%，却拥有韩国约1/3的GDP。下次有机会到韩国旅游，别只在首尔转悠，京畿道都没来过还敢说你来过韩国？韩国京畿道城市。1973年设市，为首尔最大的工业卫星城。有酿造、纺织、陶瓷、造纸等工业。设有韩国最大的电影制片厂。古迹有建于9世纪的念佛庵和定潮寺。人口：600,286人(2015.2.28)“安养市”的名称在中国很多时都被错译为“安阳市”，但其实“安养”才是它的正确汉字名称。

Aurer最早由三位软件、一位硬件、一位FPGA工程师组成，当时把研发中心设在深圳，深圳发达的电子加工产业依然有优势。研发过程就是在烧钱，到2011年夏天他们终于有产品了，在美国加州音响展后一炮而红，但却没有预期的订单出现，这时来自TVLogic的李董事长伸出援手让Aurer得以持续，2012年干脆买下这家他认为极具前景的科技公司。因为TVLogic改组，2016年Aurer成为独立运作的公司，可完全自主推出新产品。平常多在美国的李董事长把公司业务完全交给HarryLee负责，他们最新的想法是进军便携式播放机市场，究竟加入播放器行业，还是单传只做解码耳放，目前还在市调研议中。不过以Aurer强大的播放器设计能力和优异声音表现，如果可以缩小到手机大小的体积中，还加上解码和耳放，肯定会在市场丢下一颗巨弹!

这是Aurer自制的音箱，全铝合金箱体，二侧的黑色线条与Aurer产品外观相呼应，采用德国Accuton的钻石高音与陶瓷中低音，声音表现听起来不错，但暂时不打算外卖。

Aurer测试产品时，主要和英国dCS、MSB解码器、美国Constellation群星荟萃功放等搭配。

HarryLee说到，Aurer一路走来有欢笑有泪水。他第一次看到dCS设计的双AES/EBU接口时非常困惑，理论上应该和单一个接口没什么差别啊，回来后找了工程师开始研究，并把双AES/EBU的接口放在旗舰W20上面。dCS看到W20后大喜过望，测试后认为这是他们所听过声音最好的音乐服务器，所以争取成为英国的代理商，甚至要求Aurer帮他们ODM设计一部播放器。因为搭上dCS的顺风车，Aurer很快就在欧洲建立声誉，但他们仍坚持自主品牌原则，并未帮陆续找来的其他公司设计或生产。因为Aurer不仅是韩国的，Aurer更是世界的!

文章转载自：《新音响》