上海这个新晋地标的露天放映火了，城市文化如何吸引人留住人

夜幕降下，暑气消退，徐汇滨江成为人们休闲散步的好去处。沿着巨大的水泥厂房改造的商业体往江边走，户外广场逐渐开阔，不时与滑旱冰、逛市集的人群相遇。

“艺术感拉满、滨水景观无敌”，让新近开业的GATEM西岸梦中心成为上海最“city”（有都市感）的所在。

8月30日至9月17日，GATEM西岸梦中心每逢周末、节假日推出电影和音乐会活动。复古露天银幕结合主题电影片单、“滨水放映场”搭配“水岸音乐会”、微醺市集的创新形式，吸引不少市民游客。影院一度是新开商场的标配，值得注意的是，前身为亚洲大型水泥厂的GATEM西岸梦中心没有影院入驻，却用“滨水放映”的形式让历史和都市节拍合奏，电影与城市生活共鸣。

无论是“展览+”还是“影院+”，无论是与景观结合的露天电影放映，还是元宇宙技术加持的“下一代影院”——大空间沉浸式体验项目，都在上海形成文商旅体展融合，吸引人流、带动消费的新样本，也为城市更新带来新的动力。

组搭子去江边看电影

舞台下围起的座椅区坐满了观众，既有老观众，也有陆续凭借商场消费积分兑换入座的年轻人，他们沉浸在电影剧情中，偶尔吸一口手中的奶茶，不时被情节逗得大笑。露天视野开阔，银幕位置不低，音响效果不俗，也有观众坐在稍远一点的休闲长椅上观摩。人围了一圈又一圈，就连身穿保洁和保安制服的工作人员也忍不住停下脚步看上几眼。

“滨水放映场”和“水岸音乐会”背后的合作方是上海电影股份有限公司（简称：上海电影）旗下专注于打造电影流行文化的活动厂牌“SFCEVENTS”。上影·联和院线市场营销部副总监刘芸介绍，在GATEM西岸梦中心的这个项目，SFCEVENTS与开发方理念接近，一拍即合，希望共同打造多元、年轻、开放的城市滨水文化消费生态。

“上海有自己的阿那亚。”有人发现，位于秦皇岛的网红社区阿那亚最近也在举办海浪电影周，放映露天电影。GateM西岸梦中心沿岸线800米铺陈，从梦中心出发，可以步行至西岸美术馆、西岸穹顶艺术中心等，新建的西岸大剧院也已蓄势待发。随着商业配套补足区域空白，在文化艺术内容的加持下，让城市景观多了留住人流的文旅可能性。

让年轻群体回归线下

尽管连日来的露天放映热闹非凡，不过，GATEM西岸梦中心目前并没有入驻影院。此次放映的片单由SFCEVENTS团队根据活动主题“上岸看电影”并结合演出内容定制，包括《缝纫机乐队》《爱情神话》《扬名立万》《爱乐之城》《新神榜：哪吒重生》等，都属于老片展映。想看院线新片的观众，只要过条马路，就可以去隔壁的CMG融媒影城观影。

上岸看电影

在刘芸看来，“滨水放映场”作为快闪合作，不会替代商场里的实体影院。目前，上海电影正在探索将SFC上影影城焕新、打造成为娱乐综合体，例如SFC上影影城（世博店）的赛事特色、SFC上影影城（美罗城店）的动漫主题，以沉浸体验、影片巡展、丰富多元的主题活动和社群互动，让年轻群体回归线下。类似“滨水放映场”的快闪合作形式，则是基于传统流动放映的革新，是院线与商场客户、品牌客户合作的一种更灵活的模式，同样包裹着让年轻群体回归线下的思考。

“在国外，悉尼WestpacOpenAirCinema已连续举办27年，电影放映以歌剧院、海湾大桥和城市天际线为背景，成为悉尼夏夜的重要活动。我们也充满热情与期待，希望‘滨水放映场’可以成为上海这座城市重要的电影之约。”刘芸说。

去看电影，关键词在于“去”。这意味着，让更多人走出家门，走到城市的各个空间。“上海正着力打造‘电影之城’，不止在西岸，在露台上、在公园里、在美术馆……SFCEVENTS将与不同空间合作，以不同活动形式，将电影文化融入城市生活方式。”刘芸说。