聚焦时尚首发首秀首展 广州点燃首发经济爆发力

随着“半坡之夜”落下帷幕，为期4天的2024中国（广州）国际时尚产业大会（以下简称“2024CGIFIC”）圆满画上句号。

2024CGIFIC以“时尚之都首发广州”为主题，举办时尚产业（广州）夜话、开幕式暨花城时尚之夜、产业焕彩之夜、半坡之夜颁奖典礼、2024CIMC第十二届中国（广州）国际模特大赛总决赛等活动，吸引国际精品、国货潮品、独立设计师等举办首发、首秀、首展，重磅举行“首发经济共同体”“首发广州IP”“首发空间指南”等三大首发，特别发布2024广州时尚消费名品榜单，旨在以时尚引领首发经济，擦亮广州“时尚之都”名片。

时尚秀场曲终灯熄，但广州的首发经济乐章才刚刚奏响。

■2024中国（广州）国际时尚产业大会开幕现场表演。

首发

首发经济发展共同体孵化更多本土引领性品牌

2021年，广州获国务院批准成为全国率先培育建设国际消费中心城市的5个城市之一。三年来，广州加快构建“产业型、流量型、服务型”消费体系，出台首店首发专项扶持政策，着力打造国际国内品牌集聚地和孵化地，大力推进首店首发经济发展。2024年，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出：“积极推进首发经济”。

和君咨询CEO、资深合伙人潘松挺也认同广州在时尚产业层面根基雄厚，“广州立足于大湾区核心位置，既能够向内辐射内地，又能够辐射海外，在时尚产业的影响力上拥有着极高地位。”

据了解，广州拥有全国41个工业门类中的35个，时尚产业要素齐全、体系完备，有着出众的产业链供应链条件，聚集纺织服装、皮具箱包、美妆日化、珠宝首饰等产业集群，综合实力领先全国。当前，广州全市时尚产业集群规模已超8500亿元。

广州市场商会副会长兼秘书长李英介绍，CGIFIC自2020年以来，每年举办发布会、时装周、新品订货会等首秀首发活动超百场，以秀演、展览、论坛、市集等丰富的形式，为产业创新注入了活力。

2024CGIFIC聚焦“首发”，李英表示，广州市首发经济发展共同体将邀请行业龙头企业、引领性商业机构、商业综合体、产业组织、研究机构、学术院校等，充分发挥专业机构和中介桥梁作用，举办各类全球传播推介、内外贸合作交流活动，做强一批新品发布专业平台，孵化更多本土高层级引领性品牌，持续提升广州首发经济影响力和辐射力。

在一系列政策举措协同发力、持续显效带动下，2024年1-10月，时尚休闲消费持续畅旺，限额以上化妆品类、体育娱乐用品零售额分别增长17.1%、14.7%，增速比前三季度分别提升1.1个、1.7个百分点。

首秀

近70个品牌首发首秀首展，时尚消费名品榜单出炉

近年在国内外社交场合高频亮相的高级定制汉服明华堂带来“归来，传承汉服的魅力”首秀。“17年来，我们没做过一件流水线生产的产品。”明华堂创始人钟毅表示，“这是我们首次进行现场走秀，希望通过传统汉服与现代时尚形式进行结合，在广州这片时尚产业沃土展现汉服的魅力，让汉服在当代获得真正的生命力。”

■明华堂“归来，传承汉服的魅力”首秀。

“这是一款专门为中国消费者研制的绿色、安全、有效的头皮护理天然产品。”2024CGIFIC上，国产洗护品牌阿道夫发布天然香系列。阿道夫集团总裁李志珍介绍，阿道夫是在广州土生土长的国货品牌，目前阿道夫科研创新实验室已累计获得超过300项授权专利，快速发展为国货洗护头部品牌，打破外资品牌对中国中高端洗护市场的垄断。据凯度消费者指数研究数据显示，2018年6月到2024年6月的城镇常住家庭对洗发水的消费中，阿道夫的销售份额在国产品牌中排名第一。

据了解，半坡是迄今为止唯一入驻全球最大手袋和箱包博物馆的中国品牌，曾获“红点奖”等多项国际设计奖项。同时其手袋入选文化和旅游部“文化中国礼”，数次代表中国文化走出国门。

■半坡之夜2025年度灵感发布现场时尚秀。

为进一步激发时尚消费、品牌消费，积极培育孵化国货潮品，2024CGIFIC特别发布2024广州时尚消费名品榜单，榜单邀请第三方权威机构进行评选，从产品创新、市场竞争力、品牌影响力以及文化传播能力等多个维度，对广州市时尚消费品品牌和产品进行全面价值评估，评选出服装、皮具、美妆日化、灯光音响、珠宝首饰、定制家居行业品牌10强以及其他时尚消费品行业20强，哥弟、比音勒芬、歌莉娅、例外、立白、丸美、溪木源、完美日记、索菲亚、尚品宅配、欧派等头部品牌悉数进榜。

首店

32个载体入选《广州首发空间指南》，首店扎堆亮相

在首发经济的带动下，城市选择品牌，品牌选择城市。时尚产业基础雄厚的广州吸引了越来越多来自国际国内的品牌企业落户。2024CGIFIC发布的《广州首发空间指南》精选广州塔、海心沙、广州大剧院等32个多元化地标建筑和文化创新创意载体，为时尚产业、品牌、设计师提供首发地选择建议。

目前广州的首店选址，最热门的选择是天河路、珠江新城等商圈的购物中心。不过从近期趋势看来，东山口、永庆坊、TIT创意园等特色街区，对国内外品牌尤其是潮牌的吸引力显著上升。

今年10月下旬，溪木源全国首家线下旗舰店在TIT创意园亮相。“这个选址，让我觉得找到了商业和艺术的平衡。”溪木源创始人、董事长刘世超说。作为溪木源首家线下旗舰店之前，这座二层小楼曾展出LOUISVUITTON*草间弥生系列限时体验空间POPUP。作为2019年扎根于广州而生的美妆企业，溪木源精准切入敏感肌护肤赛道，今年获得了沙利文“全肤质敏感肌全国销量第一”的“市场地位”认证，去年12月上榜“广州独角兽创新企业”榜单，估值达10亿美元以上。

根据广州市7月发布的国际消费中心城市建设三周年成绩单，2021-2023年，广州共引进794家品牌首店（城市级别及以上），其中仅2023年便引入逾420家，首店总量超越前两年之和，“首店经济”呈井喷式增长。

金融活，经济活，消费活。作为2024CGIFIC的银行支持单位，中国建设银行广州分行围绕首发时尚空间载体及促消费主题，出台多项金融服务措施：推出天河路商圈数字人民币推广活动，市民在餐饮、购物等消费场景均可享受便捷的数字人民币支付体验和推广福利；推动天河路商圈数字人民币应用推广，联合正佳广场、广百百货、天河城、时尚天河、摩登百货、万菱汇六大商业综合体以及天河路商会成立天河路商圈数字人民币消费联盟，携手加快覆盖数字人民币收款应用；携手陶陶居、利口福、向群饭店等品牌商家开展促消，激发用户消费潜力。

出海

组建首发经济发展促进中心

助力本土品牌走向国际

在多方面合力之下，越来越多广州品牌近年茁壮成长，走向世界。

2020年，完美日记母公司逸仙集团在纽交所敲钟上市，成为首家在美股上市的中国美妆平台。“2016年，逸仙集团在广州扬帆起航。从出生开始，‘敢为人先’的DNA便刻在了我们的骨髓里。”逸仙集团创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示，集团创新利用互联网技术，打造出了第一个突破国际美妆集团封锁的品牌完美日记，目前完美日记产品已经出口到美国、日本、新加坡、菲律宾、马来西亚等地，并屡创佳绩。2023年，完美日记散粉荣登越南Shopee平台和TikTok平台散粉品类销量排行榜TOP1；2023年“黑五”期间，完美日记的十二色动物眼影取得日本亚马逊、乐天类目销售排行榜TOP1。

成功实现品牌出海还有广州时尚服饰品牌UR，目前UR在全球已经拥有超过400家门店，其中在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、越南等海外市场共有13家门店。

UR母公司FMG集团董事长兼首席执行官李明光曾表示，市场是永远存在的，但需要做出创新和变革。2022年，FMG集团全新推出了“本来(BENLAI)”品牌，定位为大众性能科技休闲服饰品牌，与UR的发展路径一致，本来也计划于今年年底正式出海，启动其全球化进程。

李明光的愿景是，不仅将UR打造成为全球最具影响力的时尚集团之一，更致力于构建中国时尚品牌的故事，并以创新为动力，突围全球市场。

“如果说消费领域二十年前最大的机遇是互联网，十年前最大的机遇是消费升级，当下最大的机遇就是品牌全球化。”潘松挺认为，广州时尚产业雄厚，但关联品牌国际声浪尚有不足。意大利的发展路径对广州而言，具有诸多借鉴意义。“在历史上，意大利很长一段时间都只是法国高端品牌的代工厂。但意大利依托自身的产业优势及独特的美学设计，在国土面积不大、人口不多、经济也不发达的情况下，发展出了独属于自己风格的时尚产业，目前在全球的顶级时尚品牌中，意大利品牌几乎占据了半壁江山。”

潘松挺表示，对时尚产业来说，获得全球身份和话语权是不得不做的事，经历多年的培育发展，目前广州已经诞生了大量知名本土品牌，眼下“出海”正当时。“中国的供应链整合能力短期内无法被其他国家所替代，同时，卷天卷地的国内市场催生出了极其优秀的产品，中国的品牌在线上营销方面的探索已经全球领先，持续数十年的留学热潮更是培养了大批具有国际视野和全球经营能力的青年才俊，上述种种因素都为中国品牌走出国门带来了巨大推助力。”

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