从红极一时到无人问津，70000家KTV倒闭，只因年轻人不再年轻

2013年全国还有12万家KTV。现在呢？这个数字是4万家。九年时间，有七万家KTV就这样没了。

过去，团建和聚会，KTV是一个选项。北京的麦乐迪、钱柜，门店天天有人。学生们凑几百块钱，就能在里面待一个晚上。谁的生日能在钱柜办，那照片发朋友圈，绝对的“凡尔赛”。

KTV像个盒子。能唱歌，也能吃饭。一些80后、90后，就在那种昏暗的灯光下，借着一首《勇气》表白……现在听起来，是不是有点怪？但那时候就是这样。

但00后、10后对KTV，没感觉。

很多人觉得去KTV这个行为，土！

一些场子，下半场全是叔叔阿姨在唱红歌，成了中老年活动中心。潮流地标？不存在的。

消费场景也变了。以前吃完饭，“第二场去KTV”是固定搭配。现在不一样了。年轻人去酒吧，去玩剧本杀，或者坐一块儿看球。选择太多。

锡林浩特的烧烤摊旁边，支棱起一个KTV包间。西安的夜市，把唱歌和撸串弄成一个套餐。这种搞法，看着像创新，其实暴露了KTV的窘境。娱乐功能，需要靠餐饮带着走，说明单靠唱歌，已经没人来了。

很多人不知道，KTV的黄金时代，利润来自哪里。2013年行业规模达到4000亿，不是靠收包间费。是酒水。酒水卖得贵。

现在年轻人不怎么喝酒，就算去了KTV，大部分人也就点点饮料，没了酒水，KTV的利润空间，没了。版权费、房租、音响设备，这些成本又在涨。老板们说“开一家亏一家”。

价格策略也乱了。

当年钱柜、麦乐迪定位是“高端”。现在呢？搞平价内卷。一个三线城市的KTV，搞出“500元畅饮1000瓶啤酒”的套餐，听着就夸张。不降价，没人来。降价，挣不到钱。

这就像慕思床垫，在直播间卖5000块，伤了那些买高价用户的感情。KTV自己把身段放低，年轻人反而觉得这地方“掉价”。口碑和利润，就这样没了。

酒吧的转型可以看看。夜店还在拼千万装修的时候，精酿酒吧用几十块一杯的啤酒吸引年轻人。KTV也试过创新，什么VR歌房、主题包间，都弄过。但跟酒吧那种能唱能跳的“一站式娱乐”比，KTV的模式还是单一。

当年我们觉得KTV“又能吃又能玩”很神奇。现在的年轻人只会问：“为什么不直接去餐厅，再去酒吧？”

就像磁带被CD替代。CD又被数字音乐淘汰。没有哪种娱乐形式能永远在顶上。

还有一个原因，消费能力和价格的错位。以前学生凑几百块去KTV，算是一种消费。现在夜店几千块的消费，年轻人去不起。KTV想走平价路线，又被成本压着。房租和设备在那摆着。

这种矛盾，有点像房地产市场。要么做高端豪宅，挣有钱人的钱。要么做保障房，走量。卡在中间的“刚需盘”最难受。KTV，就卡在这个位置。